7月26日，ChinaJoy2017中國(guó)國(guó)際數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)大會(huì)（CDEC）在上海召開(kāi)，主題為“同行十五載 共享泛娛樂(lè)”的第15屆CJ正式拉開(kāi)帷幕，會(huì)上，新華社瞭望智庫(kù)發(fā)布的《“泛娛樂(lè)”戰(zhàn)略報(bào)告》以及泛娛樂(lè)提出者、騰訊集團(tuán)副總裁程武的演講成為了當(dāng)日最大的看點(diǎn)。

　　簡(jiǎn)言之，這份報(bào)告對(duì)泛娛樂(lè)做出了進(jìn)一步地闡釋?zhuān)瑫r(shí)對(duì)“泛娛樂(lè)”戰(zhàn)略提出者騰訊在文化的推動(dòng)和貢獻(xiàn)上給予了肯定：

　　它在根本上是一種融合——既指文化內(nèi)部的融合，也包括文化與其他領(lǐng)域的融合。可以說(shuō)，“泛娛樂(lè)”就是一種“文化融合動(dòng)員力”；作為“泛娛樂(lè)”之核的IP，就是能夠起到核心融合作用的文化符號(hào)。

　　在“泛娛樂(lè)”的“文化融合動(dòng)員力”促動(dòng)下，騰訊已經(jīng)成為一家科技+文化企業(yè)，以騰訊互娛為引領(lǐng)，擁有包括動(dòng)漫、游戲、影視、文學(xué)、音樂(lè)等在內(nèi)的諸多板塊，它也是中國(guó)最重要的“泛娛樂(lè)”實(shí)踐者之一。

　　新華社瞭望智庫(kù)副總裁程瑛補(bǔ)充表示，互聯(lián)網(wǎng)+文化，這也是極具特色的泛娛樂(lè)發(fā)展模式。她認(rèn)為，重視文化，實(shí)際上是給泛娛樂(lè)帶來(lái)新的發(fā)展契機(jī)。

　　廣電總局副局長(zhǎng)張宏森也肯定了數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的文化價(jià)值的屬性，他指出“數(shù)字內(nèi)容企業(yè)要滿足和豐富廣大人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需要，以文化擔(dān)當(dāng)精神擔(dān)負(fù)起應(yīng)該承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任。”

　　報(bào)告中還單獨(dú)解析了騰訊泛娛樂(lè)進(jìn)展，標(biāo)題為“騰訊：從科技到科技+文化”。早在8年前，現(xiàn)任騰訊集團(tuán)COO任宇昕即提出設(shè)想，騰訊不應(yīng)滿足于游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還要探索互動(dòng)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的更多可能。而騰訊集團(tuán)副總裁、泛娛樂(lè)發(fā)起者程武也會(huì)上發(fā)表主題演講，提出騰訊希望將自己打造成一家，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，能夠在科技和文化兩個(gè)維度上，提升人類(lèi)生活品質(zhì)的公司，“這是騰訊公司的戰(zhàn)略思路，也是決心。”

　　不難看出，“文化”不止一次被強(qiáng)調(diào)突出。其實(shí)十五年來(lái)，CJ也是一個(gè)廠商展現(xiàn)內(nèi)部文化的平臺(tái)，它承載了從游戲到泛娛樂(lè)的轉(zhuǎn)變，而作為游戲行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，CJ對(duì)行業(yè)今后的發(fā)展也有著不小的引導(dǎo)作用。以騰訊為例，從每年的CJ表現(xiàn)我們能夠看到這家大廠在戰(zhàn)略思路上的轉(zhuǎn)變，如何從一家游戲廠商轉(zhuǎn)型成泛娛樂(lè)行業(yè)領(lǐng)頭羊，以及他們眼中的泛娛樂(lè)未來(lái)會(huì)是怎樣的表現(xiàn)形式。這些都值得從業(yè)者去參考。

　　2003年－2010年：游戲業(yè)務(wù)加速擴(kuò)張

　　可能不少玩家都不會(huì)忘記第一屆ChinaJoy的場(chǎng)景，由于非典的來(lái)襲，本應(yīng)在2003年舉辦的首屆CJ延期到了2004年初，地點(diǎn)則定到了北京。在玩家眼里，CJ就是一個(gè)“游戲展”，不過(guò)當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)廠商和作品數(shù)量畢竟有限，規(guī)模和國(guó)外展臺(tái)相比基本上分屬兩個(gè)量級(jí)，但即便如此，這段參展經(jīng)歷在當(dāng)時(shí)的玩家心里也彌足珍貴.

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　　首屆CJ吸引了130余家游戲廠商參與，既包括盛大、騰訊、九城等國(guó)內(nèi)廠商，也包括索尼、育碧等國(guó)外企業(yè)。游戲方面，網(wǎng)易《大話西游》出展并邀請(qǐng)到了周星馳站臺(tái)，騰訊互娛則帶來(lái)了于2003年引進(jìn)的韓國(guó)大型全3D網(wǎng)絡(luò)游戲《凱旋》，在當(dāng)時(shí)他們認(rèn)為，全3D、360度視角的網(wǎng)絡(luò)游戲，最終將會(huì)代替目前市場(chǎng)主流的斜45度視角的2D網(wǎng)絡(luò)游戲。

　　2005年第三屆CJ上，馬化騰親自作了演講，他表示“娛樂(lè)也需要通信溝通作為橋梁，所以說(shuō)，我們從這個(gè)發(fā)展過(guò)程中間，隨著它溝通的功能，以溝通為基礎(chǔ)，交互式的數(shù)字娛樂(lè)，這個(gè)發(fā)展的方向是不謀而合的……騰訊并不是一個(gè)單純的游戲制作公司，它是一個(gè)大的社區(qū)。”可見(jiàn)十幾年前騰訊互娛就確立了自己方向——不僅僅只去做一家游戲公司。

　　隨后的幾屆，在國(guó)產(chǎn)MMORPG火爆的游戲市場(chǎng)下，騰訊互娛推出了更多細(xì)分市場(chǎng)的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，其中包括2006年推出的音樂(lè)競(jìng)速游戲《QQ音速》，2007年推出的FPS游戲《Cross Fire》（穿越火線）、競(jìng)速類(lèi)休閑游戲《QQ飛車(chē)》、2008年推出的2D橫版格斗游戲《DNF》，以及2009年亮相的《LOL》。也正是在這幾年，騰訊互娛在游戲領(lǐng)域憑借對(duì)市場(chǎng)份額的不斷積累，坐穩(wěn)了國(guó)內(nèi)第一梯隊(duì)靠前的位置。

　　2010年，“騰訊游戲”品牌成立，游戲業(yè)務(wù)開(kāi)始扮演騰訊互娛“現(xiàn)金牛”的角色。與此同時(shí)，他們公布了旗下四大平臺(tái)，分別是騰訊游戲嘉年華TGC、騰訊游戲競(jìng)技平臺(tái)TGA、騰訊游戲公會(huì)TGG、騰訊游戲愛(ài)心聯(lián)盟TGSR。意義在于，騰訊不只局限于提供更優(yōu)秀的產(chǎn)品，還考慮到對(duì)于游戲環(huán)境的塑造，并提升玩家游戲體驗(yàn)這一點(diǎn)。

　　2011年－2016年：游戲轉(zhuǎn)向泛娛樂(lè)

　　2010年6月，iPhone 4發(fā)布，國(guó)內(nèi)iOS占有率在2011年迎來(lái)大幅提升，智能手機(jī)也為越來(lái)越多精品游戲創(chuàng)造了載體條件。玩家的娛樂(lè)需求更加多樣化，游戲逐漸成為日常生活中不可或缺的一部分，而這些需求也反作用到行業(yè)，進(jìn)一步助力文創(chuàng)內(nèi)容進(jìn)一步發(fā)展，2011年7月騰訊集團(tuán)副總裁程武首次提出泛娛樂(lè)概念，次年初，騰訊互娛成立動(dòng)漫業(yè)務(wù)部門(mén)，開(kāi)啟了對(duì)泛娛樂(lè)的實(shí)踐。

　　具體到CJ上，我們也能看出這種變化。在大廠的引領(lǐng)下，影視、動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品慢慢滲透進(jìn)來(lái)，CJ“游戲展”的屬性相對(duì)淡化了，“泛娛樂(lè)行業(yè)展會(huì)”的屬性增強(qiáng)了，從歷屆參展表現(xiàn)上看，廠商在向游戲之外的內(nèi)容領(lǐng)域示好，玩家對(duì)此也表示出非常濃厚的興趣。

　　比如2013年的騰訊展臺(tái)搭建區(qū)已經(jīng)有了頭戴式顯示器供玩家體驗(yàn)：

　　2014年4月，文化部發(fā)布《2013中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)年度報(bào)告》，首次提及泛娛樂(lè)概念；2014年CJ期間，騰訊動(dòng)漫將旗下《尸兄》的手游改編權(quán)獨(dú)家授權(quán)給了龍圖。在此之后，騰訊電影成立，騰訊互娛在泛娛樂(lè)領(lǐng)域的四大版塊（游戲、動(dòng)漫、文學(xué)、影視）初步形成。

　　2015年的CJ，電競(jìng)迎來(lái)新一輪的爆發(fā)，《英雄聯(lián)盟》WCA大師賽現(xiàn)場(chǎng)人潮涌動(dòng)，記錄下了一個(gè)又一個(gè)經(jīng)典的瞬間；與此同時(shí)，騰訊展臺(tái)在tob向內(nèi)容的表達(dá)開(kāi)始增多，設(shè)置了互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)、綜合體驗(yàn)區(qū)、舞臺(tái)對(duì)戰(zhàn)區(qū)、移動(dòng)競(jìng)技區(qū)、Coser合影區(qū)以及動(dòng)漫區(qū)等6大展區(qū)，涵蓋游戲、文學(xué)、動(dòng)漫、影視等泛娛樂(lè)版塊，同時(shí)也帶來(lái)了《全民超神》、《英雄戰(zhàn)跡》（王者榮耀的曾用名）等作品。

　　這一年，另一大廠網(wǎng)易也在tob內(nèi)容領(lǐng)域加以深耕，他們推出了記敘玩家青春、游戲歷史的熱愛(ài)博物館，征集玩家珍藏，讓玩家講述故事。

　　2016年“泛娛樂(lè)”正式成為主角，為此CJ喊出了“游戲新時(shí)代，擁抱泛娛樂(lè)”的口號(hào)。最為突出的依舊是電競(jìng)，僅僅在N2一個(gè)場(chǎng)館中，已經(jīng)把椅子和電腦搬上主舞臺(tái)的就包括巨人、盛大、騰訊互娛、完美世界、阿里九游等多個(gè)游戲大廠，一連串電競(jìng)賽事表演也吸引了不少玩家駐足觀看。有媒體曾比喻稱(chēng)“椅子取代了妹子，電競(jìng)成為本屆ChinaJoy的主角”，這句話應(yīng)該再合適不過(guò)。

　　同樣備受關(guān)注的，還有硬件設(shè)備的崛起。和CJ同時(shí)同地舉辦的第一屆eSmart國(guó)際智能娛樂(lè)硬件展覽會(huì)，讓玩家更深入了解到VR、AR的魅力。同時(shí)，大規(guī)模爆發(fā)的直播平臺(tái)強(qiáng)勢(shì)加入CJ，頭部平臺(tái)的展臺(tái)面積多達(dá)700平米，“舉著自拍桿直播”慢慢成為一種潮流。

　　對(duì)于泛娛樂(lè)，行業(yè)大佬們的態(tài)度也在發(fā)生轉(zhuǎn)變。去年CJ演講環(huán)節(jié)中，完美世界總裁張?jiān)品槍?duì)“泛娛樂(lè)怎么做？”這一問(wèn)題提出了全球化、電競(jìng)化、精品化的方向；騰訊游戲副總裁高莉也拋出了“在泛娛樂(lè)時(shí)代，任何有天分的普通人都可能實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，成為IP源頭”的觀點(diǎn)。另一大廠網(wǎng)易在丁磊的帶領(lǐng)下，也對(duì)漫畫(huà)、影視進(jìn)行了布局。值得肯定的是，有越來(lái)越多的廠商對(duì)泛娛樂(lè)的前景抱以期待，同時(shí)更愿意冷靜地去思考。

　　2017年：探索新的泛娛樂(lè)表現(xiàn)形式

　　2016年的CJ享受到了泛娛樂(lè)帶來(lái)的紅利，期間有多達(dá)900家的企業(yè)參展，游戲大作超4000款，參展人數(shù)超32.5萬(wàn)人次。2017年，CJ主題定為“同行十五載，共享泛娛樂(lè)”，連續(xù)第二年將泛娛樂(lè)推向了臺(tái)前，去年的記錄有望繼續(xù)被打破。

　　在今年UP大會(huì)上，程武表示“一個(gè)屬于中國(guó)文創(chuàng)行業(yè)的奇點(diǎn)，一個(gè)泛娛樂(lè)的新起點(diǎn)，已經(jīng)到來(lái)。”這句話也會(huì)成為騰訊互娛今年CJ所想要傳遞的聲音。從“擁抱泛娛樂(lè)”到“共享泛娛樂(lè)”，泛娛樂(lè)與游戲行業(yè)的合作模式已日趨成熟，在多數(shù)廠商品嘗泛娛樂(lè)所帶來(lái)的紅利時(shí)，騰訊互娛已經(jīng)在考慮如何探索泛娛樂(lè)的新形態(tài)，并發(fā)揮其長(zhǎng)遠(yuǎn)價(jià)值。

　　從這次參展規(guī)模來(lái)看，騰訊的CJ展區(qū)足足擴(kuò)大了一倍，去年新成立的電競(jìng)版塊正式落地成電競(jìng)展區(qū)，并為《英雄聯(lián)盟》、《王者榮耀》設(shè)立了獨(dú)立展區(qū)，這都是tob向的工作內(nèi)容；toc展品方面，他們也在努力尋求傳遞更多的文化價(jià)值，以《王者榮耀》新英雄百里守約為例，這個(gè)英雄被加入到了《魂斗羅：歸來(lái)》之中，配合公測(cè)節(jié)點(diǎn)共同聯(lián)動(dòng)。由于百里守約職業(yè)是個(gè)狙擊手，所以二者的結(jié)合不會(huì)顯得特別突兀。這次聯(lián)動(dòng)也被騰訊放到了CJ出展名單中，而類(lèi)似的案例并非僅此一例。

　　這也印證了騰訊游戲副總裁高莉去年所提出的，泛娛樂(lè)戰(zhàn)略“先縱后橫”的基本思路，只不過(guò)今年他們賦予了更多的文化價(jià)值。一方面，騰訊的游戲業(yè)務(wù)體系已足夠完備，市場(chǎng)份額不斷提升，他們能夠抽出更多的精力探索互聯(lián)網(wǎng)＋文創(chuàng)的更多可能；另一方面，市場(chǎng)上存在這方面的需求，今年《王者榮耀》推出的一系列衍生品《王者歷史課》、《榮耀詩(shī)會(huì)》、《歷史上的TA》就為玩家多維度提供了了解歷史文化的渠道。

　　再往前推的話，《天涯明月刀》背后的泛娛樂(lè)大師顧問(wèn)團(tuán)，亦或是去年公布的“傳統(tǒng)游戲數(shù)字圖書(shū)館”，都能與文化價(jià)值傳遞相吻合。回到泛娛樂(lè)這一話題，連續(xù)登上兩年CJ主題，足以證明它是當(dāng)前游戲行業(yè)的核心趨勢(shì)，但再過(guò)5年，甚至10年是否還能保證具備這個(gè)級(jí)別的熱度，將是一個(gè)疑問(wèn)。正如報(bào)告里所提到的那樣，“基于先進(jìn)文化理論的發(fā)展實(shí)踐，能夠煥發(fā)出空前的競(jìng)爭(zhēng)力”，而這種動(dòng)力也正是泛娛樂(lè)當(dāng)前最需要的。