最近，一批帶有Louis Vuitton字樣的行李箱被小心翼翼地運(yùn)送至首爾。這些具有品牌象征地位的老物件是路易威登主題展“飛行、航行和旅行”(“Volez, Voguez, Voyagez”)展品之一，此前曾從巴黎飛往過(guò)東京。

　　2015年12月，路易威登在巴黎大皇宮舉辦了首展，追溯品牌自1854年創(chuàng)立發(fā)展至今的歷史。策展人Olivier Saillard從檔案館里找出了品牌經(jīng)典象征：古董旅行箱、輪船包、汽車備胎箱、畫(huà)作箱、登機(jī)箱、床箱......時(shí)隔半年，品牌將展覽挪到東京麹町一處定制場(chǎng)所。路易威登在日本開(kāi)出的第一家門店即在這里。

　　距離巴黎首次亮相，韓國(guó)展相隔了一年半時(shí)間。展期是6月8日至8月27日。地點(diǎn)位于由已故建筑師Zaha Hadid操刀的東大門設(shè)計(jì)廣場(chǎng)。本次展品在1000件左右，其中包括與美國(guó)女?dāng)z影師Cindy Sherman、美國(guó)藝術(shù)家Richard Prince、英國(guó)藝術(shù)家Damien Hirst等名人共同設(shè)計(jì)的合作款。

　　路易威登2003年與村上隆的合作款

　　路易威登2002年與藝術(shù)家Robert Wilson的合作款皮箱

　　似乎是為了向地主致敬，路易威登特意辟出一片“韓國(guó)區(qū)”，陳列出品牌與韓國(guó)之間的淵源。細(xì)心觀賞的話，現(xiàn)場(chǎng)觀眾還能找到一只粉藍(lán)色的冰刀鞋配件箱，它的主人是韓國(guó)滑冰奧運(yùn)金牌得主金妍兒。

　　路易威登此前在聲明中提到，早在20世紀(jì)，就有顧客拎著路易威登的旅行箱踏上韓國(guó)土地。例如著有《In Korea》一書(shū)的歷史學(xué)家Jean de Pange和1930年代參與中亞拉力摩托賽的考古學(xué)家Joseph Hackin。

　　追溯完歷史，路易威登也不忘體現(xiàn)革新——它找來(lái)韓國(guó)第一大移動(dòng)聊天軟件Kakao Talk，合作了一把表情。譬如一身兔子裝的Muzi、開(kāi)著一輛1929年雪鐵龍老爺車的小鱷魚(yú)、一只名叫Ryan的獅子、調(diào)皮的粉色桃子Apeach、沉迷于嘻哈音樂(lè)的爆炸頭Jay-G。

　　他們統(tǒng)統(tǒng)出自Kakao Friends，即Kakao Talk中的卡通表情人物。每天，江南、弘大、明洞等地的Kakao Friends Shop主題店里都會(huì)迎來(lái)一大波從全球各地飛來(lái)掃貨合影的粉絲。

　　首爾Kakao Friends Shop旗艦店

　　除了這些向部分現(xiàn)場(chǎng)觀眾免費(fèi)開(kāi)放下載的表情，路易威登和Kakao Talk還一同推出了貼紙、熨燙補(bǔ)丁以及售價(jià)在200美元左右的定制款皮吊牌。

　　而路易威登對(duì)于社交平臺(tái)的青睞并不是在一日之間養(yǎng)成的。據(jù)這位CEO表示，兩年前，路易威登在棕櫚泉舉辦活動(dòng)時(shí)成為第一家使用圖片分享應(yīng)用Snapchat的奢侈品牌。“在韓國(guó)，我們是第一家與Kakao合作的奢侈時(shí)尚公司。”在他看來(lái)，“韓國(guó)是亞洲版圖中文化最開(kāi)放，可社會(huì)最保守的國(guó)家，這正是它的迷人之處”。

　　Michael Burke甚至將韓國(guó)與好萊塢相比：“韓國(guó)的音樂(lè)、時(shí)尚、電影輻射整個(gè)亞洲，其文化影響力甚至超過(guò)了好萊塢。”他進(jìn)一步解釋稱，受美國(guó)影響，韓國(guó)的汽車文化、百貨商場(chǎng)、娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)快速騰飛，進(jìn)而晉升為主流文化。據(jù)他所說(shuō)，韓國(guó)目前是品牌第四大市場(chǎng)。

　　自從 路易威登和Supreme 牽手，我們就看出了這家百年老牌的憂心——害怕形象老化。借助Kakao Talk龐大的用戶和它所代表的流行力量，路易威登試圖打動(dòng)更多年輕群體，并在社交媒體上放大影響力。一百多年前，品牌創(chuàng)始人也許無(wú)法想象自家產(chǎn)品會(huì)和萌萌的卡通扯上關(guān)系，可到了如今，已經(jīng)勢(shì)在必行。